一个很直观的感受是，今年的618比往年更冷，更安静。首先，“开幕式”冷清。以前各种大声营销少了，大宣传没了。618从一开始就很低调。
悄悄的，满天飞的各种战报一去不复返了。天猫取消了实时成交额，增长和用户数据完全没有披露。
电商平台少了面子功夫，多了诚意。比如今年的全款折扣，JD.COM和天猫都加大了力度。天猫满300减50，JD.COM不甘落后推出满299减50，唯品会直接推出特卖价。所见即所得。一如既往，它放弃了业内常见的收单方式。
消费者心中有杆秤，电商平台用真诚获得了用户的认可。反而是之前被大家认为最难的618交出了出人意料的成绩单。
首先，JD.COM在数据上保持了稳定的增长。JD.COM 618数据显示，成交额达到3793亿，较去年同期增长超过10%。JD.COM CEO徐磊公开表示，这是JD.COM 19年来最艰难的618。它远非完美，但结果令人满意。
天猫虽然没有具体数据，但是业绩还不错。戴珊近日表示，618实现了正增长，并没有原来想象的负增长。天猫50个品类中，42个品类成交额超过去年全年。
唯品会的数据也不错，服装、黄金珠宝、咖啡、家电等品类持续增长。据唯品会数据显示，自年中特卖节以来，旗袍销量同比增长9倍，国潮正在被越来越多的人接受。
唯品会黄金饰品和咖啡的销售额也有较大幅度的增长。其中咖啡销量增长54%，金手镯销量增长近50%。
但90后、90后等年轻消费者明显青睐小家电。唯品会节期间，来自95后的果蔬清洗机订单暴增10倍，来自95后的干洗机订单暴增5倍。
一方面，电商平台获得了消费者实实在在的利益。另一方面，消费者是安静而理性的。没有往年抢购时的冲动和急躁，更多的是理智和理智。少奢侈消费，多购买生活用品，养成比较消费的习惯。
从电商平台到消费者，国内网络消费市场的变革已经开始。电商变得更加低调务实，消费者也变得更加理性务实。优质电商和理性消费的时代已经迎面而来。
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