品多多发布的618战报数据显示，自5月23日年中促销以来，大家电全品类销售规模同比增长103%。美妆产品数量同比增长122%；日化整体销售额同比增长110%。
6月份以来，随着疫情的逐步稳定，复工复产刺激了消费需求的快速恢复。今年618期间，拼多多通过发放30亿消费红包、补贴100亿二次覆盖等方式，陆续帮助商家与消费者直接对接，实现了对全球消费者的覆盖。平台和品牌盈利，大众的购物热情被进一步激发。
家电销售规模翻倍增长
自5月23日年中以来，拼多多平台家电行业全品类销售规模截至6月17日24: 00同比增长103%，整体再创新高。
今年618期间，海尔成为拼多多冰箱、洗衣机销量冠军。图为海尔产品正从仓库发货。照片由受访者提供
从品牌层面看，美的在空调产品中排名第一，海尔获得冰箱、洗衣机销量冠军，小米获得电视品类TOP1，格兰仕、苏泊尔、九阳分别占据微烤、电饭煲、空气炸锅TOP1，TCL、邰方、科沃斯、公牛、松下、LG、飞利浦等众多品牌翻倍。
拼多多618促销负责人表示，“今年618期间，国内外家电品牌参与平台促销的热情和力度前所未有。仅品牌官方旗舰店数量同比增长182%，商品数量也同比增长264%。”这为平台用户提供了更丰富的消费选择。
今年618，拼多多派发30亿消费红包，同时采取100亿补贴二次覆盖等优惠方式����������������。在平台和品牌的双重利好下，消费者的购物热情被进一步激发。平台数据显示，新一线城市、二线城市、三线城市仍是家电品牌购买区域的主力军，订单占比近50%。以贝尚广深为代表的一线城市订单量同比增长110%，成为增长最快的地区。购买家电的消费者越来越年轻。25岁以下用户成为订单增长最快的群体，尤其是空气炸锅、打蛋器、破壁机等小家电领域。
美妆品牌旗舰店爆款频出
今年，618品多多平台美妆产品订单量同比增长122%。资生堂、兰芝、露得清等官方旗舰店销售额同比增长超过200%，兰芝官方旗舰店实现了近12倍的同比增长。大量品牌官方旗舰店近期入驻拼多多，也拉动了销售增长。
强生公司。强生化妆品业务线团队积极参与拼多多618促销活动。照片由受访者提供
数据显示，截至6月15日，官方旗舰店排名前几位的美妆品牌分别是佩拉雅、百雀羚、强生；约翰逊布兰德，薇诺娜和米斯廷。其中，珀莱雅同比增长7.5倍，薇诺娜同比增长2.5倍。强生旗下品牌大宝的眼霜产品。强生集团，常年位居眼霜销量榜前三，618期间更是实现了超过110%的环比增长。百雀羚与拼多多共同打造专属产品线“倍力”，目前月销量超过10万件，618期间同比增长450%。是品多多最受欢迎的百雀羚爆款。
据拼多多介绍，作为一个消费者聚集全球的线上市场，拼多多已经引入了欧莱雅集团、强生；强生集团、资生堂集团、爱茉莉集团、LG生活健康集团等知名化妆品
日化品类销售最先破亿
日化品类作为最贴近用户需求的品类，在5月23日中旬的促销开启阶段，销售额首次破亿，联合利华、维达、立白成为品牌前三。日化整体销售额同比增长110%。
联合利华拼多多平台运营负责人尹航介绍，今年618期间，联合利华官方旗舰店推出了多款小码定制产品，同时通过万人千面、百亿补贴等多种福利措施覆盖不同客户群体和消费场景。“用户不需要购买库存商品，不用等618就能正常买到性价比最高的‘库存商品’产品，形成客单价低、复购率高的消费模式。”
今年，618维德官方旗舰店不仅推出了双韧拉丝纸、蓝色经典卷纸等经典爆款产品，还推出了湿卫生纸、可水洗厨房卷纸等多款年轻化产品。维达集团拼多多平台运营负责人白荣兴表示，“拼多多平台中，城市白领和小城镇年轻人是主要消费群体。维达也契合平台的趋势，推出不同细分市场的产品，满足消费者的需求。”
文/张杰
编辑王琳
校对刘悦
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