新华社记者王、朱
与往年相比，今年的“618”有着不同寻常的意义。随着疫情等因素对内需造成严重冲击，“618”不仅成为提振消费的重要抓手，也是对消费复苏“质量”的考验。
国家统计局数据显示，5月份社会消费品零售总额同比下降6.7%，降幅比上月收窄4.4个百分点。随着一系列促进消费政策的实施，国内市场需求正在逐步改善。今年“618”线上线下消费表现如何？有哪些消费新亮点？
“烟火气”回归，线上线下消费有序恢复
6月17日晚8点，京东。COM的“618”迎来了消费热潮。10分钟内，多家门店成交额过亿，家电成套采购成交额同比增长超400%。“618”期间，拼多多平台全品类消费迎来明显反弹，日化整体销售额同比增长110%；Aauto更快电商“信任日促营销专场”成交额突破8800万元.
线上消费持续活跃，线下“烟花”也在回归。
傍晚，在内蒙古自治区鄂尔多斯市康巴什区的一家烧烤店，经理王敖日格勒正忙着招呼客人。“最近政府发了消费券，顾客可以用消费券付款，生意有所好转。”
百货商店的人气逐渐回升。银泰百货相关负责人告诉记者，在近期多项消费促进政策和商场促销活动的双重加持下，银泰百货在“618”期间迎来了二季度以来的客流高峰，多个品牌销售额较去年同期增长超30%。
“5月份，社会消费品零售总额降幅明显收窄。随着生活秩序的逐步恢复，消费复苏的步伐也将加快。”国家统计局新闻发言人傅说。
智能、健康等升级类消费表现亮眼
今年的“618”，品质成为消费者和商家的共同追求。Suning.cn数据显示，“618”期间，万元以上高端家电销售额同比增长37%，双开门冰箱、除菌、洗烘一体机等高端产品销售增长较快；京东智能宠物产品成交额同比增长超300%；拼多多的平台美妆等自我愉悦的消费增长迅速…
随着人们对健康越来越重视，健康消费逐渐成为“刚需”。在各电商平台，营养、保健、医疗器械等保健品受到消费者青睐，销量出现大幅增长。
“从中长期来看，随着经济发展和居民收入稳定增长，消费向品质化、多样化升级的趋势不会改变，消费潜力足、韧性强的特点不会改变，消费对经济周期的牵引作用将进一步增强。中国宏观经济研究院研究员王云说。
近期，在车辆购置税分阶段减半等政策的协同作用下，国内购车需求被迅速激活。根据中国汽车工业协会的最新数据，5月份国内汽车产销分别增长59.7%和57.6%。汽车产销量的提升也带动了汽车后市场需求的增加，汽车保养、维修、租赁等服务消费增长势头良好。
王云表示，近年来，我国服务消费快速增长，政策应针对消费多元化和结构升级的趋势，进一步激发超大规模的市场潜力。
以“大”带“小”，数字化提升供应链韧性
今年“618”期间，鞋靴品牌玩的定制产品陆续在JD.COM平台上线。“通过大数据洞察用户需求，指导产品风格和色彩设计，已经成为俘获年轻消费者的秘诀。”打品牌的负责人表示，
中国国际贸易促进委员会研究院副院长赵萍表示，新实体企业的数字化能力将有效带动供应链上下游的数字化转型、网络化和智能化发展，帮助中小商业突破资金、技术、市场和人才的制约，有助于提升供给质量，引领消费升级。
为促进大中型企业金融发展，工信部明确鼓励大型企业建设符合中小企业特点的数字化服务平台，推动开发一批低成本产业链供应链协同解决方案和场景，带动中小企业协同进行技术改造升级。
“通过‘以小取大、以小养大’，推动形成大中小企业协同高效、融合顺畅的创新生态。”工业和信息化部副部长许晓兰说。
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