周杰伦复屏演唱会走红没多久,明星的线上演唱会就开始滚滚进入“日程”。
5月27日晚,知名歌手罗大佑、斯蒂芬妮相继开启线上演唱会直播,掀起了一波覆盖50后、60后、70后、80后的集体回忆杀。
9: 30,罗大佑在视频号以“童年”为主题的现场演唱会进入30分钟热身阶段。演出还未正式开始,“看过”的人数就超过了500万。20: 00,68岁的罗大佑,头发花白,戴着黑框眼镜,一件白色t恤配灰色裤子,弹着钢琴,以一首《野百合也有春天》的歌正式开场。在他身后的草坪舞台上,乐队和她一起表演,很随意,很舒服。
准时20点,对岸斯蒂芬妮的画风不同了。在红丝背景的Tik Tok直播间里,斯蒂芬妮穿着简单的白色西装侧身坐在沙发上,以聊天的形式与粉丝分享近况,聊生活状态、护肤、运动心得。开播不到20分钟,第一首歌就开始唱了,斯蒂芬妮直播间的观看人数已经突破1亿。
另一方面,视频数的计算方式不同。罗大佑的直播间8: 20就到了,已经有超过1000万人看过了。
相比上期,5月20日周杰伦首场复盘演唱会,开播前30分钟,TMElive和QQ音乐视频号的复盘直播观看量突破1100万次;4月15日晚,崔健现场演唱会开场约40分钟,观众达2400万。
“喜忧参半,一时不知选谁”“青春又回来了”“神仙打架,卷起来”.两位华语乐坛知名明星同时开启线上直播,让不少粉丝直言难以抉择,进一步推高了热度。很多人在朋友圈转发了两场演唱会的链接。
华语乐坛歌手《神仙打架》
在两场预定的现场音乐会开始之前,站台已经预热了。
5月22日,罗大佑发布了微信视频账号发布的官方视频,透露该视频账号是他的第一个视频社交账号,未来将与每日视频分享音乐。
“我一直在想,我应该以什么样的方式再和你见面,再和你一起唱歌,所以我对这场演唱会有了一个计划。5月24日,罗大佑官方社交账号发布了演唱会的先导片,时长2分多钟,透露希望能和大家在线唱歌聊天,“和大家一起,开始回忆。"
罗大佑出道40多年了。上世纪80年代,罗大佑的《童年》在全国广为流传,成为一代人的经典记忆。随着《光阴的故事》10301《爱的箴言》等金曲的发行,罗大佑被推上了华语乐坛的巅峰,受到无数歌迷的喜爱。
当天开始直播的斯蒂芬妮,5月20日在Tik Tok打响战役,发起#520全网找斯蒂芬妮#挑战,宣布将于近期开始直播唱聊会;5月25日,斯蒂芬妮同步发布主题为“你好吗”的预热宣传视频并再次放出直播预告。
参与规则中,粉丝可以通过预约斯蒂芬妮Tik Tok的线上唱聊会,完成签到、预约、分享等任务,还可以集卡抽奖赢取斯蒂芬妮签名CD。
截至5月26日,斯蒂芬妮Tik Tok账号中与本次唱聊会相关的视频已获百万以上赞,“本周五我该听斯蒂芬妮”话题阅读量超过六百万次。
近日,自《你的样子》《甜心教主》王心凌爆红以来,“能浪捷4邀斯蒂芬妮”话题一度登上微博热搜榜首,吸引了超过3.5亿的阅读量和数万人参与讨论。
斯蒂芬妮无疑是华语乐坛实力与名气兼备的女歌手。有媒体曾将华语流行音乐的黄金时代形容为“男人的周杰伦,女人的斯蒂芬妮”。2000年,斯蒂芬妮与华纳音乐签约,发行首张同名专辑《乘风破浪的姐姐3》,随后接连获得15项亚洲最佳新人奖,包括曾经的台湾金曲奖
值得注意的是,这并不是斯蒂芬妮第一次进行现场表演。2021年9月,斯蒂芬妮在Tik Tok进行了近一个小时的首场线上演唱会,仅一个小时,直播人数就达到了6亿。
音乐平台力量在线演唱会
最火的网络直播演唱会,背后是资本的角逐。
除了腾讯TME live和Tik Tok,网易云音乐、哔哩哔哩、Aauto Quicker等平台也相继推出了线上演唱会直播。而TME live依托腾讯音乐,无疑拥有强大的资源。
目前,TME live已与西城男孩、周杰伦、崔健、五月天等众多知名歌手合作。并且已经通过直播的方式收集了大量的流量,引起了好友的刷屏。
数据显示,TME live官方宣布周杰伦演唱会复屏后,TME四大平台预约量突破1000万,最后两场现场演唱会复屏观众近1亿。崔健《摇滚教父》现场演唱会吸引了超4500万观众,点赞超1.1亿。
在线演唱会在音乐短视频生态中的竞争,不仅仅是为了搅动更多的流量,更是为了获得更多的商业空间。
在TME live与罗大佑、崔健合作的线上演唱会中,“极狐车”是独家品牌名称,全网放映。
的热度中,获得现象级的关注度。周杰伦的两场重映直播,除售卖相关周杰伦周边产品之外,也在部分直播端口中嵌入独家冠名商百事的电商店铺链接。
此次抖音与孙燕姿的合作直播在预热阶段未官宣赞助品牌以及商业推广,但此前2021年8月,抖音DOULive开启“夏日歌会”活动,邀约陈粒、张惠妹等多位歌星举行线上演唱会,粉丝以付费形式进行观看,票价在6~30元不等。
事实上,随着“独家版权时代”终结,版权不再是平台竞争的关键因素,各大在线音乐平台依旧面临着更多挑战。
而线上直播演唱会似乎为在线音乐提供了一种新思路,但除了门票、周边售卖以及品牌冠名等收益,更多商业模式仍待商榷。
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