经济日报和JD.COM发布数据:户外经济迎来新蓝海

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资料来源:JD.COM消费和工业发展研究所

露营走红更要走远

近两年,受新冠肺炎疫情影响,长途旅行受到一定程度的限制,本来就很受消费者欢迎的户外露营日渐火热。4月以来,户外露营游频频“出圈”,不仅带动了露营经济和产业链的发展,也带动了交通、餐饮等旅游相关消费,为旅游市场注入了新的发展动力。

一方面,户外露营相关产品消费持续火爆。"工欲善其事,必先利其器."消费者在外出前会积极准备辅食,做好相关的防护准备。除了帐篷、凉席、野餐用品等常规户外装备销售火爆之外,防晒霜、太阳帽等防晒产品以及防尘口罩、急救药品等销售均有较大幅度增长。

各类户外露营产品的火爆,显示了消费者的强烈需求。对此,相关企业在进一步提升产品品质的同时,也应加快拓展各类产品的细分功能,打造更多实用性、功能性、高价值的好产品,从而为消费者带来更好的户外露营体验。

另一方面,更多的“新手”爱上户外露营。数据显示,液压帐篷、快抛帐篷、野餐垫等入门级户外露营产品销量持续上升,这表明大量户外初学者用户正在加入露营大军。同时,大部分户外露营活动都需要自驾,所以消费者的自驾装备也在不断升级,无线充电支架、汽车消毒剂、安全锤等产品的营业额。大幅增加。

对于这个群体,要用创新的产品和优质的服务来增强用户粘性,帮助“新手”消费者不断升级户外露营体验。同时,随着消费者露营体验的不断增长,他们对专业设备和配套设施的需求也将上升,这就需要商家不断打磨产品质量和服务水平,打造有内涵、有品位的主题露营产品,形成独特的露营文化品牌。

总的来说,“露营潮”的大规模兴起和“出圈”为商家提供了更广阔的发展空间。下一步,商家应把握“露营热”带来的发展机遇,加快相关产品的迭代升级,助力露营行业有序、稳定、良性发展,形成良性发展循环。

(本文来源:经济日报作者:董飞,JD.COM消费与产业发展研究院高级研究员)

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