宜家在新财年的全方位转天辰娱乐注册型需要继续进行-

[TechWeb]8月27日消息,最近,宜家中国正式宣布将加快在中国市场的门店扩张,同时拓展线上和线下渠道。据官方介绍,在过去的财年(2019年9月1日至2020年8月31日),宜家在中国新开了7家门店,包括广州、郑州、贵阳、长沙和青岛的标准店,以及在上海试点的杨浦小商场和静安城店。与此同时,今年3月,宜家还推出了宜家购物应用和天猫旗舰店。

IKEA表示,在新财年开始之际,宜家肯定会继续保持“未来”战略所确定的发展方向——通过整合各种商店模式和线上线下渠道,提高宜家的可及天辰娱乐计划性,通过更具创新性的数字解决方案,为消费者提供更好的购物体验,并努力在更多接触中成为消费者的“家居生活服务专家”。

疫情之下 线上业绩表现抢眼

众所周知,由于疫情的影响,所有主要的线下品牌都或多或少遭受了损失。像宜家这样的线下巨头也是如此。宜家中国区副总裁弗朗索瓦(Francois)表示,在疫情期间,根据当地要求,不同城市的关闭时间从6周到8周不等,这将对我们的线下表现产生影响。现在,随着整个中国经济的恢复生产,《归来》线下商店的运营步入正轨。

然而,Francois也指出,在疫情期间,网络表现非常出色,同比增长非常好。根据官方数据,截至目前,天辰娱乐测速宜家的在线表现同比增长了67%。值得注意的是,在疫情期间,宜家也登陆天猫,开设了一家官方旗舰店。

据官方介绍,宜家天猫旗舰店将提供约3800种宜家产品,包括许多受欢迎的产品,如HEMNES hannis系列和NORDVIKEN系列,消费者还将享受送货、安装和退货服务。在推出的初期,它将首先服务于上海、江苏、浙江和安徽的消费者,然后逐步扩展到中国的其他省市。

同时,双方都开放了会员系统,消费者可以在天猫旗舰店和宜家商场以相同的价格使用相同的账号。

早些时候,在3月份的一次采访中,当谈到在天猫开店时,宜家中国区总裁安娜·库里加·安娜帕夫拉克·库里加(Anna Kulija Annapawlak-Kuliga)告诉TechWeb:“加入天猫是宜家中国战略的一个重要里程碑,也是渠道拓展的又一次突破。我很高兴与全球领先的电子商务服务提供商阿里巴巴合作,以更好地满足中国消费者随时随地的购物需求。

现在,经过五个月的开发,Francois透露消费者的反馈非常积极。在天猫上,消费者对宜家的认可度达到了4.9分(满分为5分),并且在一周内累积了100万粉丝。

此外,随着疫情的缓解,宜家中国有自己的考虑,并在寻找新的机会。宜家中国区副总裁张丽娜表示,后流行病时代天辰娱乐代理的每个人都在思考家庭生活,他们的精神需求超过了物质需求。精神需求包括对可持续发展的关注,这对我们来说是一个很好的机会。流行病造成的不确定性使人们密切关注他们的预算是否更具成本效益。宜家产品始终坚持低价和高质量,这也给了我们很大的空间,可以帮助顾客用有限的预算实现无限的可能性。

线上成绩的突破是多渠道综合起来的贡献

2018年底,宜家开始了有史以来规模最大的全球战略转型,以更好地满足市场和消费者需求的变化。去年8月,宜家宣布了全新的“未来”战略,承诺通过渠道拓展、数字化和积极探索新的商业模式,成为消费者的“家居生活服务专家”,从而进一步深化中国市场,创造更多价值,更好地服务中国消费者。

在“未来”战略的指导下,宜家中国在许多关键领域进行了新的投资和尝试。弗朗索瓦指出,中国是我们在全球市场的重中之重,在过去的22年里,我们一直不遗余力地在中国投资,我们致力于在中国实现未来的快速发展,为我们的客户提供最好的服务。

Francois说,在“未来”战略中,最重要的组成部分是在中国投资100亿元人民币。今年有很多变化,但面对这些变化,我们发现我们的战略是

根据宜家发布的官方数据,在线表现比去年同期增长了67%。然而,在弗朗索瓦看来,这不是单一渠道的贡献,而是多个渠道的贡献。除了天猫,宜家购物应用也得到用户的广泛认可,每天有15万活跃用户。

在宜家的计划中,未来的发展将不仅取决于线上或线下,还处于过渡阶段,渠道的发挥将根据用户未来的反馈进行调整。然而,有一点是肯定的,整体方向必须是全方位的,包括线上和线下。Francois说:“我们相信每一种商店形式都很重要,都有它的意义。”“接下来,我们的重点是在现有渠道的基础上为客户提供优质服务。我们希望进一步听取客户反馈并改进我们的计划。”

加大低价产品投入 可持续成新财年品牌重点方向

虽然宜家中国的最新财务报告数据尚未正式发布,但从之前的财务报告数据可以看出,宜家对中国市场的增长感到担忧。数据显示,2019财年,中国28家宜家商场的总销售额为157.7亿元人民币,较2018财年的146亿元天辰娱乐网址人民币增长了8.01%。与2018财年相比,增长率也有所放缓。为了寻求新的突破和增加收入增长,宜家中国表示将投资2亿元进行价格优惠。

张丽天辰娱乐注册娜透露,2021财年宜家将有250多种低价产品,约占整个SKU的5%。她指出,宜家选择的这些产品仅占产品数字的5%,但如果我们看看销售额,这个比例远远高于这个数字,其中许多是我们的热销产品。这些产品的热销也为我们奠定了基础,这为我们的产业链提供了优化生产流程和材料的更好机会。

据报道,宜家每年都会推出低价产品,去年有100多款,今年有250多款。与去年相比,今年的整体比例增加了一倍多。宜家表示,未来将继续加大对低价产品的大量投资。

在宜家的规划中,除了低价产品,可持续发展也是产品设计理念的重要组成部分。众所周知,在每个产品的设计过程中,都应该从可持续性、质量、设计、功能和价格五个角度进行评分。如果某个角度得分不够,该产品将不会进入产品系列,这是* *设计的基本概念。

根据官方介绍,可持续发展已经渗透到所有宜家产品中。张丽娜说,从这些产品中提取了700种新产品,包括使用可再生资源和材料的产品,包括素食和植物性食品,以减少环境污染。它们代表了宜家的产品、材料和生活方式概念。

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