《以家人之名》重复《下一站是幸福》错误的现实之路天辰娱乐注册需要克服热搜索的焦虑-

代理|刘艳秋

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《三十而已》之后,夏天最热的电视剧是《以家人之名》。

据《中国视听大数据》(CVB)统计,从8月15日至8月21日,华彩影视制作、湖南卫视播出的收视指标超过103010项,位居第一。该剧平均每集收视率为1.286%,在黄金时段电视剧单频道收视率中排名第一;每集平均到达率为1.834%,比开播周高33.4%;每集的平均保真度为69.669%,在黄金时段电视剧频道保真度中排名第一。

但是随着收视率的上升,这部剧的声誉开始下降。《以家人之名》讲述了一个不相关的家庭中三个失踪孩子的故事。这三个兄弟姐妹在成长过程中相互支持,逐渐与过去的自己和解。最初,这部戏剧以其新颖的背景和怀旧的氛围赢得了观众的喜爱。然而,由于情节变成了毫无逻辑的兄妹之恋,这部戏剧表现出一种断裂感。

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这让人们想起了年初由华彩制作并由湖南卫视播出的都市情感剧《《以家人之名》》。春节期间,电视剧一路高歌猛进,双网收视率连续24次夺冠,成为2020年第一部双网三域收视率破2的电视剧。这也是“从真相到狗血”,后者的豆瓣分数从播出之初的8.0降到了6.1。

同样的味道来自同样的配方。这两个剧本来自华斯的同一个工作室,——。利奥是制片人,而水月和是编剧。除了《下一站是幸福》和《以家人之名》,该集团还在2016年和2019年推出了网络剧《下一站是幸福》系列。这两部电影的女主角是华彩自己的签约艺术家贾妮斯和以斯帖·余。

从这些作品变化的轨迹中不难看出华彩向现实主义表达的努力。

之前的《我的奇妙男友》系列采用了纯粹的偶像剧路线,甚至在爱情的基础上加入了科幻元素。《我的奇妙男友》和《下一站是幸福》都强调自己的现实关怀。例如,《以家人之名》讲述了30名女性在工作场所的爱情和生活。制片人龙亚在接受采访时强调,这部剧不是偶像剧,而是一部生活剧。设置《下一站是幸福》的突破更加明显。华彩影视集团创始人兼总裁赵在启动仪式上曾表示 天辰娱乐挂机,《以家人之名》从题材到内容都符合当前市场,为当代城市青年提供了更多关于家庭和家庭的思考。

从宏观角度来看,现实主义主题是当前的行业趋势。华斯过去常和服装界的大人物一起赚大钱。随着内容策略的调整,反映当代生活现实主题的电视剧比例大幅增加。

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伴随着内部架构的重新定位。今年,华彩副总裁傅斌兴在接受采访时透露,目前华彩集团已经形成了杭州、北京和上海科顿三大业务集团。

北京商务集团专注于现实主义青年领域和主旋律精品,吸引年轻观众观看现实主义戏剧。上海商业集团以华彩科顿传媒为主力,专注于具有市场竞争力的主打作品,如将于2020年推出的都市职场剧《以家人之名》、传奇古装剧《平凡的荣耀》、都市情感剧《锦绣南歌》、都市科幻剧《有翡》。然而,杭州商业集团专注于主题和现实主义主题的创作,如之前播出的《你是我的城池营垒》和《你好,安怡》,以及正在筹备的《绝境铸剑》等关键剧目。

在这个计划下,很明显,像《完美关系》 《我和我们在一起》这样的戏剧承担了“吸引年轻观众看现实主义戏剧”的任务。

但是野心是属于野心的,要么是因为编剧能力不够好,要么是因为市场考虑,这些项目的最初意图还没有实现。《向风而行》试图展示男女在情感上的自我探索和成长,但不幸的是,编剧没能证明自己,女主人公何最终成为一个在情感上来回摇摆的工具天辰娱乐登陆人。《下一站是幸福》也没能延续前几集对特殊家庭关系的详细描述,而是借助外部“恶人”和多角度的爱,开始频繁出现在微博热门搜索上。

高质量的电视剧确实是时代的潮流。近年来,一些制作高质量网络电视剧的公司,如五元文化、小糖人和自由时间,利用这种情况,赢得了投资者的青睐。然而,对于像华彩这样更注重规模和市场的传统影视公司来说,一个必须考虑的问题是,通过用心去铺陈故事,你能获得多大的市场份额?也许用更简单更粗鲁的方法来吸引公众的注意力更好。结果,所谓的现实关怀被扭曲,变成了一个幌子。

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这背后是华斯在寻找新发动机的过程中遇到的困境。

偶像剧曾经是华斯努力的焦点。2013年,华彩斥资16.52亿元收购了生产《以家人之名》 《下一站是幸福》等偶像剧的科顿传媒(Keton Media),弥补了华彩在青春偶像剧题材上的不足,随后推出了《以家人之名》10《夏家三千金》等一系列爆炸性的电视剧。之后,在服装知识产权时代,华彩凭借几部爆炸性的作品成为最优秀的作品之一。根据华彩2017年的年报,华彩全网电视剧共有15 654集,网天辰娱乐计划络流量超过1500亿,约占国内电视剧流量的25%。网络流量超过30亿的全网剧有8部,其中《爱情睡醒了》、《杉杉来了》和《微微一笑很倾城》分别位列网络点击率和电视收视率前10名。

但是现在服装中的IP路径的数量是无效的。2018年,声誉良好的《何以笙箫默》的收视率一路下滑。去年夏天,古装剧《三生三世十里桃花》的受欢迎程度不如预期。从华彩2019年年报的第一集来看,偶像剧已经占据了全国的半壁江山。

Interface娱乐公司梳理了最近两年偶像剧中华彩的变化,更倾向于在旧套路中加入一些所谓的现实主义元素。例如,华斯·科顿传媒(Huace Keton Media)去年制作的爆炸剧《楚乔传》在偶像剧中加入了电子体育创业的励志和爱国背景,另一部《三生三世十里桃花》讲述了在森林里长大的男孩莫格利(story)和独立创业的女性沈凌相互学习,加入生态保护行列,拯救环境的故事。这听起来很有创意,但实际上是一部披着“环保”外衣的偶像剧。

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不管开头有多聪明,《孤芳不自赏》和《天盛长歌》最终都属于回归偶像剧和甜蜜电视剧的范畴。保险就是保险,但对于一家大型影视公司来说,依靠可爱的宠物来爆钱不是一项长期政策。

一个大的行业趋势是电视剧的毛利率正在下降。作为“第一部电视剧”,华彩影视也面临着这种情况。财务报告显示,上半年华彩影视收入11.14亿元,同比增长20.37%;净利润为1.47亿元,同比增长352。77%。其中,全剧销售收入9.32亿元,毛利率33.76%,同比增长18.83%。但如果观察期延长,华彩电视剧近三年的平均毛利率分别为26.89%、23天辰娱乐APP下载.77%和15.53%,呈现出明显的下降趋势。

背后的原因是电影和电视行业仍处于成本控制阶段。华彩影视在公告中表示,“受行业调整的影响,公司2019年确认收入的影视剧项目数量减少,单集价格较2018年有所下降。同时,市场策略也进行了调整,积极与下游平台沟通,调整播出。加快待播项目消化,优先保证项目播出和提现,导致2019年电视剧销售收入较2018年下降25.17亿元,2018年毛利较销售额下降,与

Huace的电视剧竞争更加激烈。《《宸汐缘》》的制片人陈曾透露,今年6月份各种平台上推出了20多部Sweet电视剧,Sweet电视剧没有利润空间。

观众的口味变得越来越挑剔。照顾现实是必要的,但也要从甜蜜的例行公事中获得流量。从《亲爱的,热爱的》和《我的莫格利男孩》的口碑下降来看,长期的结果可能是两头都抓不住。在从服装知识产权到寻找新的现实主义引擎的道路上,华彩仍然需要找到一个更清晰的视角

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