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十大现象看互联网是如何改变中国电影产业的-天

11月23日,第28届金鸡百花电影节结束。登陆厦门后,电影节呈现出全新的面貌。随着议程、宣传方式、新技术应用等方面的变化,关注度和影响力都有了显著提高。节日期间,除了有重要黄金内容的金鸡奖外,还举办了导演论坛、互联网之夜、行业论坛和教育论坛等九项论坛活动。从回顾新中国电影史到展望新时期电影的发展,从导演个性的表达到演员的修养,对中国电影的发展提出了全方位的建议。论坛的主题各不相同,但含金量相当高。

电影节上的第一个风险投资俱乐部也拥抱了互联网。在论坛设置方面,腾讯影业主办的“互联网之夜”已经成为九大论坛之一。晚上,影视公司的负责人、著名制片人、导演、专家学者聚集在一起。论坛以“互联网时代的变化、机遇和挑战”为主题,从多个层面讨论了互联网给电影业带来的变化。中国电影人协会党组书记、常委副主席张虹在讲话中高度肯定了腾讯电影主办的活动:“互联网之夜丰富了第28届中国金鸡百花电影节。我们互相展示了最好的一面,并携手合作。我认为这将极大地促进中国电影的发展。”

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张虹,中国电影人协会党组书记、常务委员会副主席,由腾讯和猫眼娱乐组成的“腾猫联盟”也发布了第一份行业报告《“从相加到相融”——互联网时代的电影发展研究报告》,涵盖了互联网和电影产业融合发展的六个方面,从电影消费、生产和生态的角度观察和研究互联网给电影产业带来的变化。

从这篇报道和现场嘉宾的发言中,我们提取了十组重要的数据和现象,从中我们可以看到互联网近年来对中国电影产业的变化。

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互联网对电影的影响最直接地反映在电影的消费端。自2010年以来,在线票房平台从在线团购发展而来。随着网上选座和手机支付的普及,网上购票已经成为用户观看电影的主要方式。从2016年到2018年,网上售票率呈逐年上升趋势,达到84.3%。然而,据猫眼娱乐CEO郑志昊在论坛网站上透露,今年迄今为止购买的电影票数量为17.5亿张,其中15亿张是网上购买的,网购率已经超过85%。

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互联网对电影的影响最直接地反映在电影的消费端。自2010年以来,在线票房平台从在线团购发展而来。随着网上选座和手机支付的普及,网上购票已经成为用户观看电影的主要方式。从2016年到2018年,网上售票率呈逐年上升趋势,达到84.3%。然而,据猫眼娱乐CEO郑志昊在论坛网站上透露,今年迄今为止购买的电影票数量为17.5亿张,其中15亿张是网上购买的,网购率已经超过85%。

在线回放平台(Online Playback Platform)一方面有助于增强电影电影的影响力和辐射力,促进高质量的电影到达更广泛的受众。另一方面,它也弥补了该国不同地区电影基础设施发展的不平衡,并为电影业扩大了新的消费群体。

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互联网对电影的影响最直接地反映在电影的消费端。自2010年以来,在线票房平台从在线团购发展而来。随着网上选座和手机支付的普及,网上购票已经成为用户观看电影的主要方式。从2016年到2018年,网上售票率呈逐年上升趋势,达到84.3%。然而,据猫眼娱乐CEO郑志昊在论坛网站上透露,今年迄今为止购买的电影票数量为17.5亿张,其中15亿张是网上购买的,网购率已经超过85%。

弹幕带给用户实时互动的感觉,促进观众与内容产生共鸣,丰富电影本身的内容形式,逐渐形成独特的“弹幕文化”。

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互联网对电影的影响最直接地反映在电影的消费端。自2010年以来,在线票房平台从在线团购发展而来。随着网上选座和手机支付的普及,网上购票已经成为用户观看电影的主要方式。从2016年到2018年,网上售票率呈逐年上升趋势,达到84.3%。然而,据猫眼娱乐CEO郑志昊在论坛网站上透露,今年迄今为止购买的电影票数量为17.5亿张,其中15亿张是网上购买的,网购率已经超过85%。

随着自媒体的发展,可以看出用户交互的方式也更加多样化,包括短片、H5、小节目、表情包等。这些互动和体验性的内容通常会让朋友们观看电影并提高电影的受欢迎程度。可以说,电影已经成为社会平台上非常重要的社会货币,这反过来又促进了电影文化的传播。在

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移动互联网时代,随着观众变得更加活跃和活跃,电影上映后口碑传播迅速。过去,它是从线下通过口头流传下来的,但现在电影的质量很快通过自我媒体传播的方式被公之于众,比如在朋友之间“播放票根”和“发送评论”。

从这些年的票房数据来看,近年来高口碑电影对票房的贡献一直在不断增加。2019年9分以上的高口碑电影比例将达到67%,而票房低于1000万元的电影平均得分将呈逐年下降趋势。由此可见,口碑在提升票房方面的价值越来越显著,也有助于推动电影创作走上更加精致的道路,满足用户需求。

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基于互联网平台的广阔空间和大数据驱动的精准营销,互联网为文学电影和纪录片等“少数”电影搭建了一个至关重要的舞台,并延长了它们的生命周期。电影的票房分配有着非常显著的正面效应。2019年,前50名电影的票房占91.5%,其中前10名电影的票房占52.3%。然而,与电影放映相比,在线放映的电影流相对分散。2019年,10大电影中有15.2%在网上有效播出,而50大电影中有43.3%在网上播出。这意味着大量长尾电影在网上有更多的空间,可以被更多的用户看到。

在互联网时代,在线视频平台和电影院在创造不同的观看体验和满足不同的观看需求方面相辅相成,从而形成合力,进一步激发中国电影市场的潜力。

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互联网不仅促进了电影的发展和传播,也孕育了基于互联网的电影产业。自2014年以来,它经历了最初的野蛮增长。在政策调控和平台引导的双重力量下,网络电影的质量不断提高,在过去两年里,网络电影进入了从“质量提升和降低”到高质量模式的新发展阶段。

2019年,新在线电影的数量比去年同期下降了47%。尽管数量有所下降,但在线电影在观众内容消费中的地位继续上升。2019年,在线电影的有效播放次数达到64亿次,成为推动在线电影观看的新力量。据淘梦创始人阴超在论坛上表示,去年的在线电影票房冠军《悲伤逆流成河》获得了5000万票房收入,超过电影票房收入的78%。今年,网络电影产业的规模将达到30亿元左右。尽管电影市场还有很长的路要走,但它在未来会发展壮大。

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面对互联网给电影业带来的机遇,自2014年以来,阿里、百度、腾讯等互联网巨头纷纷涉足电影相关业务,推出iQiyi Pictures、阿里影业、腾讯影业等公司。

iQiyi Film成立于2014年,依托iQiyi平台将其成员、文学、游戏、动画、知识产权增值等站内业务联系起来,形成了以项目研发、电影发行、营销、电影票、商业合作为核心的五大业务部门。iQiyi Film自成立以来,控制了8个自制项目,投资和发行了40多个项目。阿里影业(Ali Pictures)成立于Aiqiyi Pictures的同一年,已形成以互联网宣传与分销、项目制作、娱乐电子商务和国际化为核心的四大板块,并参与了《大蛇》 《摆渡人》 《三生三世十里桃花》 《我不是药神》等大量项目。腾讯影业成立于2015年,最初提出“不要孤立制作电影和电视节目”,主要业务有版面创作、宣传、版权和授权四大类。它推出了六大文化产品

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一方面,互联网平台已经成为电影社会传播主流价值观的一个越来越重要的窗口。例如,2019年,腾讯视频推出“红色* * *巡演——,让老电影在新时代大放异彩”,累计播放量超过2.5亿部。“太好了,我的国家!”新中国成立70周年共放映了62亿部电影。特别是在针对年轻群体的主流价值传播中,互联网显示出更符合用户需求、更有基础的优势。

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另一方面,互联网影视公司也主动承担传播主流文化的使命。互联网电影和电视公司也可以在越来越多主流电影的制片人名单上看到。去年,根据一份《中国机长》 天辰娱乐的报告,腾讯影业是参与最主流项目的互联网电影公司。

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随着全球化的发展,如何进一步将中国电影产业融入国际舞台已经成为一个越来越重要的话题,在这方面,互联网也发挥着越来越重要的作用。

一方面,“造船与航海”互联网平台可以有效促进中国影视作品的海外传播。例如,腾讯视频海外版WeTV已经登陆泰国、印度尼西亚、菲律宾、印度等国家和地区,成为这些国家和地区第一个提供中国大陆内容的流媒体服务平台。

另一方面,有互联网背景的影视公司也是“引进”和“走出去”过程中的“主力军”。

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从以上总结可以看出,互联网正在全方位地塑造和改变中国电影产业。正如中国电影协会副主席、清华大学新闻与传播学院教授尹红在介绍该报告时总结的那样:“互联网正在改变中国电影的产业结构和生态。未来,互联网不仅会为中国主流电影带来更大的市场,还会帮助电影制作人创作出更加差异化的电影。与此同时,它将帮助不同的观众更容易找到他们最喜欢的电影,并推动电影业升级到数字电影。”

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从“元素添加”到“整合”,从消费端到生产端,逐渐覆盖整个电影产业链,网络电影的整合正在拓展传统电影产业的空间,为电影带来更多新的可能性。

-结尾-

作者|彭侃,李丁山

编辑|杨妮



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