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智能音箱大混战:赔本的买卖何时盈利?-天辰娱

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Tmall,关掉空调。

小,小,今天天气怎么样?

萧艾,打开窗帘。

……

如今,智能扬声器不再是边缘产品。随着产品价格越来越低,内容越来越丰富,功能越来越智能化,各种各样的智能扬声器产品正逐渐进入大众家庭。与此同时,智能扬声器制造商的雄心也在增长。

在过去的双十一中,聪明的演讲者经历了一场激烈的战斗。百度、小米和阿里都在智能扬声器上卖得不错。这三家公司也是国内市场的主要市场份额持有者:卡纳利的最新数据显示,阿里、百度和小米在第三季度全球智能扬声器市场份额统计中分别占据第二、第三和第五位。

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国内智能扬声器行业似乎已经处于三方对抗中。然而,随着潜在玩家继续竞争,谁能抓住这个市场新终端的脉搏?对“娱乐9000”智能扬声器的战争仍在加剧。

11月20日,华为正式发布智能音箱Sound天辰海报。根据之前的信息,音箱由华为和法国高端音响品牌DEVIALET共同开发,定位于高端市场。这是华为自2018年推出第一款智能扬声器以来的第二次努力。

回顾国内智能扬声器行业的发展,从2017年开始,经过两年多的发展,已经成为互联网巨头的必然。在这个领域,现在有很多互联网技术巨头,如阿里、百度、小米、腾讯、华为、京东和360。

2019年,最令人兴奋的消息是,第一季度,中国超过美国,成为世界上最大的智能扬声器市场,占全球市场的51%。随后,阿里、百度和小米在发货量上取得了卓越的成绩。

目前,智能扬声器已经成为智能家居销量最大的智能单品。

事实上,作为未来智能家居的入口,扬声器制造商希望当用户使用智能扬声器时,他们将不再简单地听讲座、听天气预报和听闹钟,而是成为家庭大脑和智能家居的“中央控制中心”。

事实上,智能扬声器的创始人亚马逊回声(Amazon Echo)原本是家庭智能音乐播放器。第一批产品还包括遥控器。其中,闹钟、音乐、新闻等基本休闲娱乐功能是最主流的需求。

后来,这个扬声器被用作电视的语音控制器、智能灯泡和智能温度控制器。回声逐渐发展成为智能家居的枢纽。

这种入口极大地鼓舞了国内智能扬声器制造商。随着物联网的发展,智能扬声器作为智能手机之外的新终端,带来了巨大的想象力。主要目的是为用户提供语音交互的便利,满足用户的内容消费需求,并给家庭带来陪伴。

但是,从智能扬声器用户目前的使用习惯来看,智能扬声器要突破扬声器的范畴,从简单的硬件产品转变为生活服务助理,还需要一段时间。

在接受天辰娱乐technology采访时,大多数家中配备智能扬声器的用户表示,使用智能扬声器主要用于听歌曲、报告天气、设置闹钟等基本功能,有些用户会收听新闻和音频。

自2019年以来,带屏幕的智能扬声器的出现增加了人机交互的视觉维度和用户通过智能扬声器观看视频的选择。然而,另一方面,用户的使用习惯远远落后于产品形式的升级。

“我有没有屏幕没多大关系,因为我把它放在床头柜上了。在屏幕上看电视和综艺节目很奇怪。”一位家里有带屏幕的智能扬声器的用户这样说。她还透露,起初她沉迷于小规模的对话,但慢慢地,“这是一种工具”。

然而,变化正在慢慢发生。在百度人工智能开发者大会上,百度副总裁荆坤表示,小规模第三方技能的使用已经超过了音乐和长视频的使用,这意味着智能扬声器最终在成为智能家居入口和枢纽方面迈出了关键一步。

然而,为了让智能扬声器真正进入我们的生活,成为服务的载体,它不仅是内容的丰富,也是更多硬件生态的支持。

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智能家居被认为是下一万亿级蓝海市场。

11月20日,华为正式发布智能音箱Sound天辰海报。根据之前的信息,音箱由华为和法国高端音响品牌DEVIALET共同开发,定位于高端市场。这是华为自2018年推出第一款智能扬声器以来的第二次努力。

11月19日,小米在2019年开发者大会上宣布,小米物联网将进入企业b,提供物联网行业互联解决方案,包括酒店、房地产和物联网企业套件。其中,在酒店和房地产领域,萧艾音箱是最重要的合作类别,也是小米AIoT引擎的重要入口之一。

事实上,包括天猫和百度小店在内的主要音箱制造商早已将他们的全家福智能视觉从家庭转向酒店、医院和疗养院等特殊场景。

去年底,百度推出了一个智能酒店解决方案,通过智能扬声器引导小规模参与多家酒店的关键服务,包括照明和空调等室内设备控制、呼叫客房服务、点餐等功能。

阿里去年还在阿里未来的第一家酒店斐济布奇里全面部署和运行了天猫精灵系统。在今年的云人居会议上,天猫精灵还推出了一款适合居家应用场景的产品——智能管家(Smart Warehouse),以不断扩展智能扬声器系统的使用场景。

随着5G时代的逐渐到来,万物的互联成为可能,智能扬声器将在B端迎来一个更大的市场。

然而,当前的智能扬声器行业仍然需要技术突破,如持续对话、互动和语义理解,以提高智能。

此外,虽然智能家居肩负着沉重的责任,但智能扬声器市场仍处于用户培训阶段。一方面,产品同质化严重;另一方面,消费者的使用率和渗透率需要大大提高。

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回顾智能扬声器的发展,这不是一个漫长的过程。2017年是填海造地的时期,2018年将会有一场大规模的价格战。2019年,智能扬声器的价格区间将保持稳定,智能扬声器的功能和内容将不断升级和完善,但价格仍然不高。

补贴仍然是智能扬声器制造商的主题。

此前,一些音频制造商向媒体透露了“小扬声器”的成本:没有屏幕的小扬声器的成本在150元左右,WiFi模块、芯片、麦克风阵列等智能硬件模块的成本在250元左右。

但是从市场来看,天猫、百度小店和小米萧艾的基本价格都在100元左右,这意味着这些产品亏本出售。

从目前的市场情况来看,虽然智能扬声器的价格已经很低,但大多数用户还没有接触过智能扬声器。预计通过价格战进行的市场竞争将在未来继续。

当然,销量只是智能扬声器的销售渠道之一。在补贴的同时,基本上很难依靠销量来“还血”。那么,智能扬声器是如何赚钱的呢?

百度已经公开了自己的想法。金坤在介绍小规模商业化时表示,如技能支付、贵宾会员资格、品牌技能等。将成为智能扬声器的未来商业计划。

但是,他也提到百度集团对小型扬声器没有商业利润要求,目前仍处于投资期,也没有取消补贴的时间表。

阿里还说“不要担心”天猫的利润。阿里巴巴人工智能实验室硬件终端总经理如意曾向媒体透露,“在互联网行业,羊毛往往来自猪。我们不知道智能扬声器的“猪”现在在哪里。”

事实上,智能扬声器制造商正在铺设硬件,而目前,更多的制造商陷入困境。目前,没有更好的办法来解决如何从智能扬声器中获利的问题。市场的增长仍然受到巨头补贴的推动,低价产品占据市场主导地位。

但值得注意的是,如果B侧的场景大规模铺开,它将成为收入的主要部分。

俞成东早些时候说过,“你只需要掌握一部手机”。现在,随着市场形势的变化,华为也开始制造智能扬声器。未来,它可能不是智能电视或智能手机,智能扬声器将成为智能家居“决定性战役”的重要组成部分。



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