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为薅羊毛加十几个群,网购也迎来“艰难模式”

当消费者进入羊毛的“困难模式”时,或表明“双十一”本身已经进入了更加“困难”的阶段。它需要更多的创新来突破瓶颈,使消费更加纯净。

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数据来源:Vision China

文|任任

根据天辰 娱乐净额天辰 娱乐的报告,距离“双十一”还有一个星期,但是商人和消费者的热身已经开始。同时随着各大电子商务公司发布了各种营销活动,公众开设了瞄准店,大楼PK,红包力量倍增等互动游戏,也让朋友圈里有一堆寻求帮助的人。为了吸引更多的人来帮助,各种“互助小组”也悄然出现,有些人为羊毛增加了十几个小组。但是,也有网友吐口水,这是舔羊毛还是被砸?

近年来,随着打折规则的“精打细算”,“双十一”已从疯狂购物演变为大型在线智能游戏。但是,当前的“双十一”具有“新玩法”,它不仅与情报打架,而且还与消费者的时间,精力甚至人际关系打架。

首先,您需要参加足够的小组;其次,“它比公众还差”,您可以舔多少羊毛,取决于您帮助他人的羊毛数量。

从PK和红包能力的概念可以看出,在平台和商家设计规则中,消费者具有明显的社会特征。大量没有参与“游戏”的小组成员只能间接感受到这种气氛。

然而,正如越来越多的吐槽人所表明的那样,随着促销规则的日益复杂和营销链长度的增长,很难说“双十一”的消费者体验确实得到了改善。在一定程度上,是时候在消费者体验与平台和商家的利益之间建立新的平衡了,这将持续11年。

一方面,规则数量的增加,表明消费者对“双十一”羊毛有了更理性的认识。另一方面,对于商家和平台,当促销规则的复杂性和消费者参与门槛的提高也意味着大多数消费者可以接受的心理门槛正在不断接近。如果没有模式创新,其促销效果将不可避免地受到边际效应的削弱。实际上,尽管去年的“双十一”营业额继续创纪录,但增长率已降至10年低点。这不能仅仅归因于归因,而是规则的创新和改进以及购物体验也是使消费者感到“疲倦”的因素之一。

经过十年的疯狂购物,消费市场和消费市场都发生了新的变化。仅依靠价格优势并无限扩展消费者参与链的促销模式已经显示出足够的迹象。当消费者将羊毛舔入“困难模式”,或表明“双十一”本身已进入一个“困难”阶段时。它需要更多的创新来突破瓶颈,使消费更加纯净。

□任然(媒体人)

编辑:景才霞校对:郭立琴



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